“ag真人官网平台”品牌是一种职业病

图：品牌，出有路在何方？ 谈论品牌，那是广告界人士的看家本领，每个人都能多多少少夸夸其谈。甚至很多人还能引经据典，各种理论，各种学术，再行把国外先进设备理论搬到过来，谈的堪称是风生水起，让外行人听得云里雾里。的确，品牌理论是舶来品，从国内引入到国内发展至今也不过40余年，这也可谓了本土企业对其不过于理解，大众对其深感生疏。

闻道有先后，术业有专攻，行内要比行外强劲。然而，在国内于是以因为行业人士和企业、受众的信息不平面，造成了品牌沦为了一种职业病，整个广告界的通病。

病在哪里呢?面临企业，面临产品，面临任何，一切以品牌为上策。品牌即是一种良药，良在全球竞争化时代，品牌运作是企业长盛不衰的根基，也是企业核心竞争优势所在。但它也是一种毒药，毒在它沦为广告界解决问题一切问题的方法，让国内广告行业停滞不前，仍然在老生重弹，总有一天在仿效国外，却未曾打破过。

坚信，很多企业都听过有所不同营销公司、策划公司、品牌公司、广告公司的议案，而行业内的公司也写出过，给很多广告主托过各种方案。然而仔细观察不会找到，不管是哪个公司议案，虽然看著大家的创新是不一样的，内容也是不一样。一说到品牌，所有人的都是一样的，只是每个人的表达方式不一样。无论是企业整体策划案，还是新品营销方案，方案的核心永远都是品牌运作。

前面提到数据、案例做到铺垫，落在怎么运作时，品牌定位、品牌口号、品牌VI系统、品牌市场活动等等一拥而上。这种逻辑思路没任何问题，品牌也是企业所必须的，但是往往很多企业就是被这种同质化的理论毒害了，告终的大有人在。就拿城市品牌建设来说，要像经营产品一样经营城市，把它当作品牌一样来建设，因为品牌将不会是城市的无形资产，一种软实力。

特别是在是近年来，城市品牌建设在国内更加热，而登岸央视的城市广告也是多如牛毛，但效果几何，冷暖自知。全数国内城市品牌建设的方式，无非是“定位—口号—广告”杨家模式。这令人不已想问，怎么会我们不能不时的、重复的仿效国外吗?怎么会这套理论，这些模式，对广告主来说知道有效果吗?事实上并非如此! 想起仿效，中国称得上上是世界上最得意的国家，但其他行业的仿效知道是“仍然在仿效，未曾被打破，甚至好过原创。

”这几年，中国全球影响力的强化，国家在展开品牌形象的改变，力图从“中国生产”南北“中国建构”。我们必须建构，广告行业更加必须建构。

因为品牌是塑造成本土企业核心竞争力的手段，更加参予国际竞争的最重要力量，而这一力量的源泉就在于中国广告业。仿效是可以的，但它无法沦为一种本领，总是仿效好让我们记得还有智慧。坚信广告界的新人也常常听过前辈的一句话：“在你写出一个东西之前，请求在网上搜寻别人是怎么样做到的，这样你会上手更慢，因为有些专家、行业精髓的东西可以必要用。

”这种业内引领方式，一两次可以是启蒙运动，长此以往的拒绝就是一种助长。如果它没灵感一个人思想，那么它就助长了一个人灵魂。

从前辈角度来说，我可以更慢的获得一个我想的东西，但这对于行业新人来说，给他的工作就是剽窃。一个民族有一些注目天空的人，他们才有期望;一个民族只是关心脚下的事情，那是没未来的。一个行业要一些打破常规的人，这样才能带给活力;一个行业只是如出一辙照抄，那永远都是在反复昨天的老路，回头别人走到的路。

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