广告文案的撰写技巧！|AG真人官方网址

“淡黄的长裙，蓬松的头发，牵着我的手看最新展出的油画”随着选秀节目青春有你2的全网热播，这句押韵得有点尴尬的Rap歌词一夜之间爆红网络。其实，自从2017年中国有嘻哈热播开始，中文互联网就盛行起了一股“押韵”风潮：“左边跟我一起画个龙，然后右边画一道彩虹”“想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”无论是中文喊麦，还是嘻哈音乐，或者抖音大火的魔性歌词，我们险些要被那些押韵的网络盛行语洗脑。这让许多内容从业者难免摇头叹息，要是自己的文案能到达这样的公共流传度，做梦都市笑醒。可是，在你刷着抖音，看着喊麦直播，听着饶舌音乐的时候，你有没有想过，在这样一个“娱乐至死”的时代，什么样的文案才是好文案呢？此前，如果抛出这样一个问题，我相信获得的一定是众说纷纭的谜底。

有人会说，文案要有场景感，要让用户瞬间进入你的世界；有人会说，好的文案要能够勾连感官，动员读者的心跳，扯动他们的味蕾；另有人会说，真正优秀的文案，要能做到品效合一，既能体现品牌应有的调性，又能同时带来的可观的数据增长。其实这些老生常谈的看法多数并行不悖，它们就像被嚼烂了的窝窝头，已经吸收融化到了许多从业者的身体里，可是在信息浮躁化，文案口语化，全民娱乐化的今天，我今天想抛出的是另外一个看法：押韵的文案，才是好文案。一个好的文案创作者就应该像一个优秀的rap歌手一样，能给自己的文案赋予令人着魔的韵律感。01 看看这些经典的押韵广告文案“钻石恒久远，一颗永流传”这句翻译自戴比尔斯“A diamond is forever”的经典文案，多年来在海内口耳相传，教育了一代又一代的中国消费者。

“晒足一百八十天，厨邦酱油天然鲜”华杉老师为厨邦酱油创作的这一句押韵广告，一举将名不经传的厨邦带入海内调料市场的一线品牌之列。另有饿了么此前俏皮的“晚上要啥都能有，夜宵恋爱一只狗”，以及泸州老窖“宅家小酒陪怙恃，唠唠家常心不堵”都玩起了“双押”，起到了很是棒的流传效果。除了广告，另有更多的押韵“文案”在人们的日常生活中广泛流传面临一个犹豫不决的已婚女性客户，亵服店的售货员经常会讲“亵服挑的好，老公回家早”。

每当家里吃饺子的时候，嗜酒如命的老父亲总会一边说“饺子配酒，越喝越有”，一边给自己斟上二两白酒。当你因为受到指责，心情陷入低谷，你的闺蜜便会告诉你，“经得起多大诋毁，就担得起多大赞美”。我们险些都在生活中身体力行地践行着一个“真理”：越押韵，越有原理。

02 为什么押韵的文字会有着神奇的魔力呢？押韵带来更好的影象和流传《引爆点》一书中提到制造盛行的一个很重要的规则：附着力规则。这个规则是说，有一些特此外方式能够使一条具有感染力的信息被人记着，只要在信息的表达和说话上做一些简朴的修改，就能在影响力上收到差别的效果。

像下面这句话：吃完饭之后去散步，能增长寿命听起来平平无奇，没有任何的纪律和影象点。可是如果把这句话改成：饭后百步走，活到九十九它就像钉子一样钉入人的脑海里，拥有了令人着迷的附着力，成为了广为流传的民间谚语。我们也都知道，许多我们熟悉的诗词歌赋，也都存在着押韵的现象。

好比：欲穷千里目，更上一层楼又好比：昨夜西风凋碧树，独上高楼，望断天涯路用语言韵律学的说法，这些诗句在平仄，对仗以及押韵上营造出了一种令人愉快和舒适的语言感受，就像纪律排布的音符能够让人完全不懂曲谱的人口口相传，因为押韵而形成的奇特韵律学上的美感，让语言过目成诵，深入人心，甚至流传千古。2. 押韵更容易明白和接纳诺贝尔经济学奖获得者，著名的心理学家丹尼尔卡尼曼在他的著作《思考快与慢》里提出这样的看法：人类拥有两种决议系统，一种是无意识的，消耗能量少的，感性来作决议的“快思考”，一种是靠主动控制的，消耗能量较多的，理性来做决议的“慢思考”。而大脑往往拥有着惰性，越发倾向于使用消耗能量更少的“快思考”来做决议，原则上，人类拥有着这样的决议习惯，能不用脑，就不用脑。

而“快思考”这种决议系统就有着许多缺陷和偏好，可得性偏好就是其中之一。可得性偏好：指个体由于受影象力或知识的限制，在举行判断和决议时大多使用自己熟悉的或能够凭想象结构而获得的信息，导致在决议历程中赋予那些易得的、易见的、容易回忆的信息以过大的比重。通俗一些说，就是如果一件事更容易泛起在大脑里，我们就更容易相信这是事实。

曾经有两位认知语言学家做过这样的实验，将下面同样意思的两句格言转达给受试者：What sobriety conceals, alcohol reveals（押韵组）What sobriety conceals, alcohol unmasks（非押韵组）（或许意思是：清醒时想隐瞒的，醉酒后都市泄露）实验效果不出意外，受试者大多更能明白第一句话，而且也更为相信这句话是对的。押韵的句子，因为具有一定的花样和纪律，朗朗上口，会越发容易明白和影象，当我们的大脑挪用信息时，这些押韵的内容就更容易泛起在我们脑海里，因而就变得“更有原理”。03 押韵虽好，可不要贪杯哦说了押韵文案的这么多利益，我要在这里提醒一句，千万不能为了押韵而押韵，不能影响文案自己的语义和表达，更不能为了押韵而泛起逻辑错误闹了笑话。

就像许多年前一首网络盛行歌曲的一句歌词：“看我流泪，你头也不回”看似韵脚压的完美，可是仔细品品，细思恐极。最后，一首押韵的小诗送给大家朕与将军解战袍，芙蓉帐暖度春宵。但使龙城飞将在，今后君王不早朝。怎么样，这荒唐得驴头差池马嘴的押韵组合，是不是险些骗过了你的“快思考”，让你发生了“可得性偏好”呢？所以，如果你真的想。

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